金控配资· 虚假宣传，打擦边球，直播带货的普通食品怎能冒充保健食品

近日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布了直播带货消费提示，针对其中提到的直播带货的各种“坑点”以及“避坑办法”金控配资·，记者展开了调查。

直播带货消费提示中提到，消费者在选购“保健食品”时，要认准产品包装上的保健食品“蓝帽子”标志，核对保健食品注册号/备案号，根据保健食品的保健功能、适宜人群、不适宜人群等信息科学选择，谨防虚假夸大宣传。

在一家直播带货平台，记者以保健食品为关键词进行了搜索，前几个直播间售卖的产品，确实能看到蓝帽子标志，但刷着刷着，记者发现了不对劲。

“XX牌神经酸，治疗抑郁焦虑失眠……”一个直播间的标题如此写道，作为保健食品，这样的说法显然已经违背了《广告法》中，“保健食品广告不能涉及疾病预防、治疗功能”的要求。更为离谱的是，记者在市场监督管理总局的特殊食品信息查询平台，输入这款产品的信息，无论是品牌名还是“神经酸”，都没有对应的产品信息。这说明，主播宣传的这款产品根本就不是保健食品。根据《食品安全法实施条例》，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

在另一家网购平台的网店，记者找到了同款产品，在商品明细中明确写道，这款产品是“非食健字”的普通食品，不是保健食品。但回看带货直播间的商品名称，“保健食品”四个大字依然写在当中。

还有的直播间，主播虽然没有明确声称产品是保健食品，但字里行间都在给予它是保健食品的暗示。“你家孩子为什么拉臭前边硬，因为孩子的肠道里边已经有小火苗了。主播建议你给宝宝吃这款产品，清一清小火苗。”“我们体内的益生菌含量随年龄增长是会逐渐减少的，从40岁以后，每天都要补充益生菌，我们这款产品，每盒都包含4万亿的活菌……”除了主播的话术，直播间的背景布局也充满了暗示意味，比如产品的“适合人群”是患有肠胃不适，消化不良等问题的人。记者通过市监总局的查询平台查验发现，这些产品都不是保健食品。

但记者在使用市监总局的查询平台时，发现它的查询功能有待完善。平台只认“产品名”，不认“批准文号”。即使一个产品确实是保健食品，消费者只输入小蓝帽上的“国食健注XXX”文号是不行的，必须把产品名打进去，而且还要连带着把品牌等信息一并输入进去，否则列表中可能出现很多种类似产品，找起来相当麻烦。